【欧洲】欧莱雅 lvmh欧洲上演彩妆大战

    欧莱雅 lvmh欧洲上演彩妆大战

1、kiko与m.a.c交战正酣,nyx“黄雀在后”从2012年彩妆巨头m.a.c(魅可)高调亮相巴黎香榭丽舍大街，与法国本土巨头sephora(丝芙兰)分庭抗礼之际，法国彩妆战争的前哨已经吹响。

时隔三年后，号称意大利“彩妆界的zara”--kiko(奇客)半路杀出，堵在sephora(丝芙兰)门前，硬生生地挖去一块大蛋糕。

一年之后，欧莱雅集团不甘落后，抛弃maybelline(美宝莲)这个彩妆“怨妇”，祭出“杀手锏”——nyx尼克斯，在巴黎ladefense(拉德芳斯商务区)购物中心绚烂开场，公开与kiko(奇客)叫板，搅得对面的yvesrocher(伊夫黎雪)瞬间门可罗雀。

sephora(丝芙兰)急转直下，彩妆业务一度陷入死寂，对店内各大品牌进行大力推广活动，比如chanel(香奈儿),dior(迪奥),benefit(贝玲妃)，makeupforever(玫珂菲),无奈大牌们依旧端着架子，步履沉缓，无法与kiko(奇客)和nyx(尼克斯)这种“彩妆轻骑兵”的短平快抗衡。

2、欧莱雅、丝芙兰强势跟进，强中自有强中手2017年夏天，绝对是一个关键节点。

在chatelet(夏特雷广场)，两大品牌纷纷花了两周时间在各自旗舰店进行大改造，m.a.c(魅可)以太空银的未来感全新开幕，而kiko(奇客)请日本知名建筑师隈研吾，将意大利风格的“dome穹顶”发挥到极致，对m.a.c(魅可)形成直接碾压之势。

kiko(奇客)根本来不及喝庆功酒，因为，nyx(尼克斯)悄然布局，跟着kiko(奇客)的脚步，瞄准了机会贴身开店，同时借助loréal(欧莱雅)与各大商超的合作渠道，不到一年时间，就在巴黎开出了17家店！

sephora(丝芙兰)不甘落后，引进天后蕾哈娜的自创彩妆品牌fentybeauty，以“粉丝经济”成功吸引了年轻消费群体，又开设了korea韩妆专柜，以可爱清新靓丽的韩国彩妆吸引了喜爱亚洲时尚文化的年轻人。

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