【欧洲】欧莱雅 lvmh欧洲上演彩妆大战

    欧莱雅 lvmh欧洲上演彩妆大战

圣诞节日时段走上巴黎街头，市中心的主要商圈都散发着一股浓浓的“血腥味”。经过2017一整年的博弈暗斗和厮杀，法国整个彩妆市场早已是蓝海泛红了。

欧莱雅、lvmh等各路巨头在产品、渠道、营销方面都投入了大量的人力财力和精力，却没有一家能独占鳌头。有的品牌看似赢得了小范围的局部胜利，但从大局面来看，似乎都是输家，账面上的数据并不好看。

在2017年的整年财报还未公布之前，笔者已经能从各大商超和专卖店，以及品牌直营店的气象上，看到了市场前景残酷的端倪。

2017年的圣诞节，人们都已经感受到“凉凉”寒意。面对2018年的经济形势，经济学家们除了开书单，以精神食粮缓解大家的“钱粮之苦”外，也无计可施。都说“口红是女人的武器”，这句话写在当下所有美妆巨头的战略簿上，是非常务实的。

1、kiko与m.a.c交战正酣,nyx“黄雀在后”

从2012年彩妆巨头m.a.c(魅可)高调亮相巴黎香榭丽舍大街，与法国本土巨头sephora(丝芙兰)分庭抗礼之际，法国彩妆战争的前哨已经吹响。

时隔三年后，号称意大利“彩妆界的zara”--kiko(奇客)半路杀出，堵在sephora(丝芙兰)门前，硬生生地挖去一块大蛋糕。

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